老茂馄饨

茂馄饨品牌升级策划项目实录：

【项目背景】

老茂馄饨是一个四线市场的传统餐饮品牌，有10年的发展历史，但是目前面以下问题:品牌定位不明确，受众人群不明确，产品线规划不清晰，菜单表现主次不分，没有设计感。品牌缺少统一的视觉传达，没有核心的视觉符号，门店形象老化。客户找到成都魔立方团队，希望可以完成品牌升级，打造全新的品牌形象，为2019年的全国招商加盟做好布局。

成都魔立方品牌策划团队深入当地进行市场消费习惯进行调研梳理，对老茂品牌的优势进行盘点剖析，重新对老茂馄饨进行定位，品牌形象和店铺进行了整体升级，以“鲜汤馄饨研究社”的定位重新切入市场，满足了年轻化受众的消费习惯和审美需求，更让代理商看到品牌发展的潜力和决心，让一个区域性传统餐饮知名品牌重新焕发活力。

【服务内容】

市场调研及分析、品牌梳理、品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌广告语、品牌故事、品牌视觉锤打造、品牌VI设计、品牌宣传物料设计、外带打包物料设计、SI终端形象设计。

【品牌定位】

原来的品牌定位:老茂馄饨馆---中式餐饮美食店。

目前品牌升级要解决的是告诉消费者，老茂馄饨区别于其它馄饨最核心的特点是什么？让消费者迅速记住，老茂馄饨=?

新的品牌定位：鲜汤馄饨研究社

鲜汤二字，囊括了老茂馄饨的特色，馄饨达人凸显其专业度。

【品牌设计】

原logo问题：

1、从颜色方面看：整体颜色老气，不够时尚

2、从字体方面看：中文用的是字库常见的隶书没有设计感，英文也是比较随意的字体，整体不够时尚。